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Telegram游戏(www.tel8.vip):游戏出海收入下降、第二增长曲线受阻,业内如何看2023年?

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  作者:刘晓洁

  当下国内游戏市场已经确定进入存量市场,寻找游戏出海的第二增长曲线是游戏企业迫在眉睫的大事,但2022年的数据显示,游戏出海收入规模也在下降。

  2月13日,中国游戏产业年会期间发布的《2022年中国游戏出海情况报告》显示,2022年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为173.46亿美元,同比下降3.7%,这是2018年来首次下降。

  2022年全球游戏市场的规模同样出现下降。在此大背景下,中国游戏企业出海还面临了本地化难度高、国际环境变化、海外法律政策变化、海外渠道、海外竞争加剧等问题。

  对于未来的海外市场,西山居CEO郭炜炜认为,中国出海游戏虽然在过去的三年做得很不错,但是进入一线市场中国游戏公司还有很长的路要走。

  冰川网络副总经理董彬则表示,虽然出海已经是红海,有很多困难,但是它依旧是有着几十亿用户的超级大市场,机会还是一直都在的,如果一直做好产品,把体验做好,把品质提高,在出海上依旧拥有很多机会。

  游戏出海紧迫

  过去十年中国游戏出海的成绩是有目共睹的,2022年,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达173.46亿美元,而在2012年,这个数据为5.7亿美元,十年时间,中国游戏出海的收入增长了近31倍。

  中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君认为,游戏市场已经连续四年海外的营收超过百亿美元,在国内市场收入里也能占到大约1/3左右的份额,这样的成绩说明,国内企业在海外是做得不错的,这是真金白银的认可。

  但2022年国内游戏出海规模有所下降,一个大的背景是全球游戏市场收入都在下降。报告显示,2022年,全球游戏市场规模约为人民币11107.6亿元,同比下降6.96%。全球移动游戏市场规模约为人民币5945.19亿元,同比下降10.26%。

  此外,伽马数据认为,2022年在全球政治经济环境的影响下,尤其出海所面临的海外环境,海外市场环境也发生了变化。海外部分国家加强对于进口游戏的监管,地缘政治和国际冲突加剧了出海的风险,全球性的通货膨胀,汇率的波动等问题,也对我国游戏企业出海带来了一些新的问题和新的挑战。

  张毅君表示,企业现在走向海外,难度在于文化之间的理解和认同问题,这都不是一朝一夕的事情。另外部分国家对国内的文化产品采取抵制或设置一些壁垒,这也是国内企业拓展海外走出去的一个重要障碍。

  上述的问题往往是长期和共性的问题,伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭对第一财经表示,出海企业近两年还面临海外竞争加剧的新问题。

  随着近几年越来越多的国内厂商转向出海,出海的门槛逐渐变高,海外游戏市场已是一片红海。

  中国的游戏企业在海外发行面临缺乏人才的问题,王旭表示,在调查中有企业反馈,一方面这是当地的人才不好招,另外有许多企业把人才难题归结为集中出海,海外竞争加剧往往导致人才紧缺,企业卷到了国外。

  王旭在调研中还发现,从研发者、运营发行的角度,80%以上的这些从业者认为,自研海外收入下降的原因是很多出海的产品不是面向海外市场开发,并不适合出海而强行出海。

  “企业其实普遍缺少产品或人才的一些储备,但对于出海是比较急迫的,所以去海外发行。”据王旭的观察,很多公司其实并没有充分的做好准备,这反映的是现在出海的紧迫性。

  寻找新机会

  我国的游戏用户规模正式进入了存量市场时代。 2022年,中国游戏用户规模为6.64亿人,同比下降0.33%。继去年用户规模增长放缓后,今年用户规模也出现了近十年以来首次下降。

  用户红利消失,加上未来游戏行业的长管长严机制形成常态,出海已经成为游戏企业中长期战略增长点。

  网易CEO丁磊此前表示,未来目标是将公司游戏海外市场的营收占比提升至40%-50%,让网易变成真正的全球游戏大厂。而据网易此前公布的数据,海外营收只有10%,目前腾讯海外游戏收入已占到30%。

  网易这两年正在激进投资,加速向自己50%海外收入的经营目标而努力。网易在去年二季度连续宣布在美国创立两家旗下工作室,此前,网易已在日本成立了两家海外工作室,在加拿大蒙特利尔拥有一家工作室,网易目前一共拥有6家海外工作室。

  腾讯早已在海外投资了如拳头公司、EPIC等游戏巨头,但在过去的一年,其还在加快对海外游戏厂商的投资与收购步伐。去年8月,腾讯旗下公司和索尼联合投资来自日本的《艾尔登法环》开发商From Software,成为第二和第三大股东。紧随其后腾讯又出手投资了法国老牌游戏商育碧(Ubisoft),继续扩大其在海外游戏市场的布局。

  从投资来看,发达国家是两大龙头主要关注的市场。伽马数据显示,2022年中国移动游戏的出海游戏收入主要集中在美国、日本、韩国,这三个国家是中国游戏企业出海的主要目标市场,合计收入占比达56.40%。美国市场占比为32.31%,日本市场占比为17.12%,韩国市场占比为6.97%。

  不过,在2022年美国、日本、韩国等国家的收入增速均出现下降,在英国、德国市场降幅较大,下降超过了15%。其中日元、韩元、欧元、英镑等当地货币在2022年出现的汇率波动,对出海游戏收入产生的影响也是因素之一。

  对于未来海外市场的增长点,伽马数据分析认为,中东、非洲、东南亚、拉美等地区的新兴游戏市场具有较大的发展潜力,有望成为中国游戏出海的增长点。过去一年,中东和非洲地区、拉丁美洲地区、东南亚地区的移动游戏市场分别增长11.1%、6.9%和5.1%。

  王旭认为,未来一方面是寻找逆势增长的市场,如东南亚地区的越南和印尼,在用户规模和用户消费意愿的影响下,这两个移动游戏的市场实现了大幅度的增长,而且随着中国企业在东南亚的开拓,在这两个国家中国自研的产品大概占到了五成以上,积累了宝贵的经验,就可以避免踩坑,规避过去曾经面临的风险。

  此外要寻找有机会的细分赛道。以巴西市场为例,作为拉美地区的头部移动游戏市场,巴西在2022年维持了增长,中国的自研产品在巴西市场里面并不算突出,但王旭发现,一些细分赛道里中国自研的游戏表现很好,“2022年进入到巴西流水前100的12款SLG产品,居然有11款是中国企业研发的产品。”

  但2023年游戏企业出海收入是否能转向增长,瑞银证券中国互联网、传媒、教育行业分析师刘耀坤对此并不乐观,他表示,一方面,海外的经济形势会对中国游戏厂商出海有一些压制,发达国家市场的通胀仍是较大的问题,经济可能会在22年的基础上进一步衰退,这与游戏消费是很强的正相关。

  除此之外,2023年不一定有很强的游戏出海的管线,刘耀坤分析表示,头部两家公司对于出海的布局基本上是从2019年开始,而一般一个好的游戏研发周期要五年以上,因此或许要到2024、2025年才可能看到这些厂商过去几年投资的重磅游戏产生回报。

【编辑:刘阳禾】
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